第2回 近年のタイ消費者トレンド動向、健康志向

タイの平均年収

・バンコクと首都圏3県（ノンタブリ、パトゥムタニ、サムットプラカン）
　＝収入44,719バーツ、支出33,199バーツ
・中部＝収入25,602バーツ、支出21,174バーツ
・北部＝収入19,301バーツ、支出15,584バーツ
・東北部＝収入21,763バーツ、支出17,863バーツ
・南部＝収入27,107バーツ、支出21,771バーツ

また、2015年度の一般的な給与水準に関しては、以下のとおりでした。

1.大学の新卒レベル　　　　　　12,000～15,000バ−ツ
2.有名大学・日本語スキル人材　20,000～35,000バーツ
3.マネージャークラス　　　　　25,000～35,000バーツ
4.ダイレクタークラス　　　　　60,000～80,000バーツ
5.一日の最低日給　　　　　　　300バーツ/日　 6.ボーナス年に1回が大半(12月)　2カ月～6カ月　

日本と比較して給与水準はまだまだ低いものの、タイでは人材売り手市場が続いていることもあり、優秀な人材は転職を繰り返すことが多く、強気の希望給与を出してくるケースが非常に多いのが現実です。

また、日本と違い一般社員とマネージャークラスの給与格差が大きく、おおよそ3倍以上の差があるといわれています。さらに大企業では、新卒スタッフと部長クラスの給与差が5倍～10倍違うというケースもよく見られます。

日本では、平均値を取ってその国の給与・所得を判断してしまいがちですが、トップクラスのタイ人では既に日本の一般社員給与を大きく上回る所得・ボーナスを得ているケースも増えています。

筆者の感覚では、バンコク中心部に限って見ればアッパーミドルクラス世帯の所得は既に5万バーツ（17万円）を超えていると思われます。

ある欧米系調査機関の予測レポートでは、このままのペースで収入が増え続ければ、2025年にはバンコクの世帯収入は8万バーツ（27万円）を超え年収換算で324万円まで上昇するともいわれています。

タイの物価

タイの物価感覚としては、一般的な消費財については日本の3分の1程度の価格で購入が出来るものの、やはり物価は年々上がってきています。

<物価の例>
・飲料水ペットボトル　＝　10～25バーツ（30円～80円）
・日本食レストラン　　＝　200～300バーツ（600円～900円）
・タイの一般的な食事　＝　50～100バーツ（150円～300円）

一方、日本から輸入される食品・菓子などは価格は大きく上がります。例えば、日本で100円程度の「雪見だいふく」はタイで購入すると100バーツ、日本でハーゲンダッツが買える価格になってしまいます。

ダイソーなど100円ショップの商品も、タイでは60バーツで日本価格の倍ほど、その他日本の書籍、便利グッズなどを購入しようとするとやはり高くなってしまいますが、日本からの輸入品には根強い人気があります。

このように、基本的な生活にかかる物価は低いものの、所得の伸びによる中間層の増加、海外からも商品が輸入され選択肢が増えたこと、消費者志向の多様化などにより近年は様々なトレンドが起きています。